看新余市如何激活中小城市体育消费

“苏超”火爆出圈，“村(cūn)BA”篮球赛热气腾腾，许多马拉松赛事“一签难求”，冰雪“冷资源”成为“热经济”……当前，体育消费正(zhèng)成为新的消费风口(fēngkǒu)。中小城市如何提升体育消费水平(xiāofèishuǐpíng)，新余市的经验给予我们不少启示。 新余市是首批国家体育消费(xiāofèi)试点城市之一。全市体育消费总规模从2021年(nián)的30.39亿元增至2024年的41亿元，人均(rénjūn)体育消费从2021年的2520元增长至2024年的3400多元。 新余市一家智慧健身房内，市民正在锻炼身体(duànliànshēntǐ)。江西日报全媒体(méitǐ)记者蔡铖歌摄 当前，“跟着赛事去旅行”已(yǐ)成时尚。新余仙女湖马拉松自2015年开赛以来，已成功(chénggōng)举办七届。2024年，该赛事吸引全国各地两万余名选手前来参赛，甚至出现(chūxiàn)“一签难求”；今年(jīnnián)1月，该赛事获得世界田联标牌赛事认证，赛事规模和影响力逐年上升。 在体育赛事举办期间，新余市大力推动“体育赛事进景区(jǐngqū)、进街区、进商圈”。比如，依托仙女湖风景名胜区(míngshèngqū)、仰天(yǎngtiān)岗国家森林公园等资源，开发赛艇、皮划艇、山地骑行、徒步(túbù)越野等户外体育项目，深挖“体育+旅游”潜力。新余市第十届运动会首次将(jiāng)比赛场地设置在5个商圈及街区，吸引37万人次观赛，直接拉动消费1855万元。 赛事经济让(ràng)体育(tǐyù)消费场景更加丰富，让体育锻炼参与率攀升。去年，新余市开展(kāizhǎn)县级以上体育赛事活动296项，其中(zhōng)国际级(guójìjí)、国家(guójiā)级和省级赛事17项。2024年，全市经常参加体育锻炼人数占全市人口比重提升至45%。同时，在国家体育消费试点城市总结交流会上公布的多项指标中，新余市人均体育消费支出增速等6项指标排名全国第一。 如今，在(zài)(zài)新余市大街小巷，24小时营业的健身房悄然兴起。记者(jìzhě)在渝水区(yúshuǐqū)暨阳社区24小时健身房看到，穿着健身背心的小伙子手举哑铃，跟着教学视频学习(xuéxí)动作要领；跑步机上，健身者步伐稳健，汗水浸湿(jìnshī)衣服。“健身房离家近，运动器材也很全。尤其是24小时营业，方便大家随时来练一练，月卡也就60元，这钱花得很值。”经常健身的新余市民王先生说。 提振体育消费(xiāofèi)，离不开基础工作的支撑，新余在这方面有不少亮点： ——在全省率先开展体育(tǐyù)消费专项(zhuānxiàng)统计调查(tǒngjìdiàochá)，对体育产业和体育消费主要数据逐年进行对比，科学分析居民体育消费偏好、准确研判体育消费趋势。 ——立足中小城市人口较少、财力有限等现实情况，采取轻资产的模式加速布局体育消费业态。比如(bǐrú)，24小时健身房(jiànshēnfáng)由社区提供场地，企业负责运营，大大减轻了企业成本，实现短时间内(nèi)将健身房服务范围(fànwéi)覆盖大部分城区范围。 ——在全省率先实现篮球场和健身路径行政村全覆盖(fùgài)，全市所有(suǒyǒu)中小学运动场馆面向社会开放。数据显示，2020年至2024年，新余市体育市场经营主体、从业(cóngyè)人数、场地数量，均实现大幅增长。 最具(zuìjù)特色的是利用大(dà)数据赋能体育(tǐyù)消费。自2024年起，我国实施“体重管理年”3年行动，推动全民体重管理意识和技能显著提升，健康生活方式更加普及。新余市抓住(zhuāzhù)体育消费这个风口，打造数字体育服务平台，在全省率先实现城市智慧体育消费服务网络全覆盖。 新余市(xīnyúshì)数字体育服务平台破解了体育消费信息渠道不畅、优质服务供给不足等问题，打通群众健身运动“最后一公里”。该平台包含体育商城、健身服务、赛事活动(huódòng)、商家管理等多个服务领域，引导商业综合体、健身场馆、体育商家入驻，利用(lìyòng)推荐算法帮助(bāngzhù)用户与教练(jiàoliàn)、场馆课程、商品、活动、社群等智能匹配。 如今，消费者在数字体育服务平台上可以查看健身地图，就近选择(xuǎnzé)健身门店。在平台社群板块，不少消费者发布健身打卡照片、交流健身知识、参加(cānjiā)健身活动，用户(yònghù)黏性逐步增强(zēngqiáng)。目前，平台累计注册用户数11.06万人，入驻商家631家，累计消费超过13万人次。 体育消费有特色(tèsè)，一些相关(xiāngguān)企业也陆续布局。按照体育产业和体育消费实体化发展思路，新余市打造(dǎzào)了碳纤维体育制造(zhìzào)产业园，吸引30多家体育制造企业入驻，涵盖高尔夫球杆、羽毛球拍、网球拍、台球杆等多类产品。 江西日报全媒体记者石玉华(shíyùhuá) 李冬明 董文涛